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“智造+美妆”厚植出海底气,白云美湾品牌逐鹿国际市场
发布者:白云融媒 发布日期:2023-06-19

随着现代国际经济交往和合作的密切加深,越来越多的白云化妆品品牌在国际消费市场打响名声。如今,“白云美湾”品牌正积极拓展海外市场,而对化妆品高质量发展的持续探索和创新突破,也让白云化妆品企业拥有了出海的充足底气,更具备了打造走向国际市场的白云品牌的条件。


推动原料科技创新,提升产品海外市场竞争力


在白云美湾检测中心的实验室里,检测技术人员张琳玲正操作着面部成像仪,通过仪器对检测对象的脸部区域检测成像,检测记录使用某一护肤品前后的皮肤状况,如干纹、细纹、血红素等变化,再出具有关检测报告。她告诉记者,白云美湾检测中心覆盖了全部的人体功效资质认定能力,涵盖26个化妆品品类,合共606项检测参数。


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在白云美湾检测中心,技术人员操作仪器,对检测对象的面部区域进行检测成像。

据了解,白云美湾国际化妆品研究院集群在行业首创“研究院集群研发+服务公司技术转化”运营机制,现已有13家入驻研究院,围绕核心原料研发、配方设计、公共实验室、检验检测机构、功效评价、成果转化及前沿技术创新七大板块业务,致力于解决国内化妆品原材料“卡脖子”问题,提升化妆品创新能力。目前,该研究院集群已累计自行开发打版配方2450余款,汇总本部院校原料成果超53种。

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细胞生物学实验室研究人员进行化妆品功效测评


今年初,白云美湾检测中心统筹,环特生物和暨大基因协同,对白云美湾国际化妆品研究院集群的4款功效原料,合共27个配方,和国际大牌约30个样品进行对标测试,筛选出祛斑美白功效、修护功效、舒缓功效等优质的原料配方,实现国货也可以媲美国际大牌产品。白云美湾科技发展有限责任公司(以下简称“白云美湾科技”)董事长助理吴菁介绍说,目前,研究院集群自主研发的原料,功效上不比国外进口的同类型功效原料差,且性价比更高。而检测中心可以满足从化妆品原料到成品、安全性到功效性等一条龙的检验检测需求,对于企业而言,则是降低了产品生产成本,企业用得起优质好原料,保证了产品的质量。“白云美湾具备化妆品上下游完整产业链,供应链优势凸显,产业抱团出海是必然的趋势。”吴菁分析指出,研究院集群聚集专注行业的头部研究机构和专业人员,有着众多自主研发的科技成果,把这些成果在白云化妆品企业进行落地转化,可以让白云化妆品企业的产品更具备竞争力,进而逐鹿全球市场,也为企业出海创造了更加坚实的基础。由此可见,正是由于白云区及辖内化妆品企业对科研力量的不断投入,才得以在外资品牌占主导的国际市场乘风破浪,逐步树立白云化妆品品牌形象。


走创新之路,释放“白云美湾”品牌力量

今年3月,在意大利第54届博洛尼亚美容展期间,由区长潘志军带领的白云美湾考察团到场考察,向参展企业释放出稳外贸、增信心的强烈信号。4月,俄罗斯商贸团到访诗妃公司、芭薇生物科技,以及白云美湾国际化妆品研究院集群,展开市场考察和商贸洽谈,积极碰撞更多合作共赢的双边贸易合作机会。5月,白云美湾考察团赴日本参观2023东京美容展,进一步拓展海外市场。5月30日,白云区化妆品产业链大党委联合广州海关和天河海关,举办化妆品进出口企业海关业务专题培训会,解答进出口方面的业务和政策问题,推动白云本土化妆品产业走出国门、迈向世界。

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白云美湾考察团赴日本参观2023东京美容展(资料图片)

今年以来,白云区立足“白云美湾”区域品牌,积极开拓国内外市场,并以“白云美湾”为共同品牌,组织企业“抱团出海”抢订单。下半年,考察团将前往马来西亚、越南参加当地美容展会,推动白云化妆品产业高质量、国际化发展。事实上,科技赋能美妆产业,白云谋划已久。白云大力支持、广泛发动行业协会、龙头企业发挥带动作用,向着“一地供全球”的梦想积极“引进来”“走出去”。广州市白云区白云美湾产业发展办公室有关负责人表示,接下来,将继续推进小升规、研究院集群建设、“白云美湾”品牌建设等9项重点工作,持续构建政企互通、上下互联的企业服务体系,助力中国化妆品品牌走到海外,让更多海外消费者了解白云化妆品的活力和魅力,同时推动化妆品产业链价值链往更高端攀升,助推广州成为享誉全球的“国际美湾”。白云对化妆品产业的高度重视,也让企业对迈向国际市场信心倍增,更有底气。阿道夫总裁李志珍表示,阿道夫将继续坚持走创新之路,不断提高科技力、产品力,布局海外,走出国门,与世界接轨,让世界更爱中国洗护。广州药妆日用化工有限公司总经理孟会表示,将坚持技术创新,凭借高品质化妆品产品逐步打开国际市场。

加大技术创新力度,提升品牌国际认知度和美誉度

“白云美湾出海,走向国际市场,实际上是非常有优势的。”白云美湾纳妍国际化妆品研究院总工程师南国峰进入化妆品行业领域已有30年,对白云化妆品产业发展充满信心和期待。他认为,白云的化妆品行业因华南地区的私营企业发达,板块更为灵活,接触海外市场更有优势,因而也更容易国际化。


在南国峰看来,化妆品企业要角逐全球市场,技术创新非常重要,不仅可以提升产品的技术含量,还能进一步提升品牌在国际市场上的认知度和美誉度。企业通过引入先进的生产技术和设备,提高产品的研发能力和生产效率,实现定制化生产和灵活供应,可以满足不同市场的需求。这有助于企业在海外市场取得竞争优势,提高产品的附加值和市场份额。同时,结合人工智能和大数据分析,可以实现个性化美妆方案和定制化产品,满足消费者的个性化需求,吸引海外消费者的关注和认可,打开新的市场领域。

南国峰认为,“白云美湾”作为一个区域品牌出海谋发展,大有可为,将推动白云打造千亿级白云美湾美丽健康产业集群向前迈出一大步。建议白云持续大力创造良好的政策环境,包括减税、补贴和贷款等措施,为企业提供资金和税收支持。同时,可以加强知识产权保护,提供法律和法规指导,为企业在海外市场的技术创新和知识产权保护提供支持。除此之外,白云还可以设立专门的机构或组织,提供针对企业出海的专业服务和咨询。这包括国际市场情报和趋势分析、海外营销策略制定、市场准入要求了解等方面的支持,或者举办培训和研讨会,帮助企业了解国际化妆品市场的规则和标准,提升企业的出海能力和竞争力。


另外,白云可以积极促进和其他国家和地区的政府的合作和经贸交流。通过签署双边或多边合作协议,促进贸易和投资便利化,降低贸易壁垒和消除市场准入障碍;和其他国家和地区的化妆品监管部门加强合作,共同制定标准和规范,提高产品质量和安全性的认可度。

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